stiu ca a trecut vestea cu aparitia esquire deja, dar tre’ sa imi dau si eu cu parerea. i love it! :D foarte tare primul numar, in special articolele lui cristi lupsa. de mult n-am mai pus mana pe o revista romaneasca pe care chiar s-o citesc, nu sa ma uit mai mult la poze :). de asemenea sunt foarte incantata de faptul ca radu coman e redactor sef, sunt fana de cand scria la cosmo mai demult :D [n-am mai cumparat cosmo in ultimii ani, ca nu mai am rabdare de revista aia]

de citit si interviul lui bradutz cu cristi lupsa. sper s-o tina tot asa esq-ul, abia astept numarul 2. [desi am alergat prin toate benzinariile 2 saptamani pana sa-l gasesc pe primul.]

dar nu pot sa trec cu vederea o chestie absolut jenanta din revista aia, desi nu e vina redactiei: ad-ul la B&O. pentru cine nu stie [caz putin probabil] bang & olufsen e un brand de sisteme de divertisment de super fitze, cu un look sf si niste preturi aberante [eu stiu pentru ca luf e indeajuns de dus cu capul incat sa dea echivalentul unui salariu mediu pe economie pe o pereche de casti B&O pentru ipod, care arata gen instrumente de extras timpane. ma rog, el sa fie fericit desi e caraghios cu ele in urechi - but i love him anyway, ce sa fac :)))].

aceasta marca de figuri are un ad de o pagina in esquire. so far so good. sa trecem peste poza destul de comuna [ar putea la fel de bine sa fie reclama la un magazin de mobila] care prezinta o camera dotata cu “magia sistemelor de divertisment bang & olufsen”. sa zicem ca poza le-a venit de afara si n-au avut ce face. sa reproducem fidel copy-ul, inclusiv semnele de punctuatie.

Aseaza-te si bucura-te de magia sistemelor de divertisment Bang & Olufsen

Pentru Bang & Olufsen, utilizatorul este in centrul atentiei. Permite-ti sa vezi, sa auzi si sa simti. Doar atunci vei stii ce inseamna o solutie Bang & Olufsen autentica.

so, cate greseli de gramatica am numarat, culminand cu grandiosul “vei stii”? repet, am pastrat grafia originala cu exceptia diacriticelor, care in reclama ba apar, ba nu apar, dupa bunul plac al unui corector obosit probabil. oare cine a scris textul asta, un om de vanzari care s-a gandit “platesc atatia bani pe pagina asta, hai sa make the most of it si sa descriu asa in linii generale cam tot ce avem, ca-i aburesc eu cumva”? de ce atata bla-bla care nu spune nimic concret pentru un brand care nici n-are nevoie de text, vorbeste de la sine? oare daca simteam nevoia sa vorbim, nu mai bine faceam un advertorial de banii aia? oare daca puneam o poza mare cu beocenter 2 cu un mesaj simplu – a touch of magic – nu avea efect asupra targetului? doua paragrafe cu un mesaj ambiguu atrag atentia mai mult? don’t get me wrong, nu sustin chiar deloc moda actuala a advertising-ului minimalist, dar mai bine putin si frumos decat mult si aiurea.

nu pot sa cred ca o marca atat de misto are parte de un ad atat de prost si cu greseli de ortografie. please fix this now! sau il conving pe luf sa nu-si mai ia dvd playerul si media centerul si boxele si dumnezeu stie ce mai are pe lista interminabila de cumparaturi de la B&O, de care imi povesteste in fiecare zi de m-am plictisit deja. nici nu stiti ce business ati pierde :))))

[filed under circle of lust pentru esquire si kill bill pentru restul :))]

am citit de o mie de ori intr-o mie de locuri ca in romania oamenii sunt incruntati, nu-ti zambesc, vai de capul nostru ce deprimati si prost-dispusi suntem. of course, ce se intampla cand un necunoscut e dragutz cu tine for no reason? foarte simplu, te sperii si fugi :))

[mini-exemplu din seara asta foarte potrivit: colega mea blonda cu fake beautiful blue eyes imi spune ca e foarte ingrijorata, clienta cu care lucreaza ea se poarta suspect de frumos de cateva zile. “imi multumeste pentru fiecare chestie pe care i-o trimit si eu am impresia ca ma ia la misto” :))) ce inseamna conditionarea asta! daca o tine tot asa, va trebui s-o rugam sa se mai isterizeze si sa zbiere putin, numai asa ca sa fim siguri ca totul e ok :)))]

anywayz, acum doua zile ma duc la billa. nu iau cos, pentru ca ticalosii aia nu au decat cosuri mari si eu intrasem sa iau doar o salata. ma rog, intr-un final ajung la casa cu bratele pline – o salata, o sticla de apa, un iaurt, o ciocolata, o cutie de branza… ca-n bancul ala cu femeia care se duce la supermarket si la cate o singura chestie din fiecare, iar casierul o intreaba “are you single?” “yes, how did you know, because of what I bought?” “no… because you’re damn ugly!” :))

la casa in fata mea, un tip dragutz asa genul geeky cu ochelari, foarte charming, cu 10 plicuri de whiskas intr-un cos de-ala mare. se uita la mine si zice va rog, poftiti inainte! eu incantata trec in fata lui, gandindu-ma vai ce baiat dragutz. [de fapt dupa aia mi-am dat seama ca el probabil a crezut ca sunt gravida, given the unfortunate mix of a babydoll top cu forma mea natural rotunjita :)) un avantaj neasteptat :))]

am vrut sa iau o plasa [mi-am zis de zece mii de ori sa las naibii in portbagaj geanta de panza pentru cumparaturi pe care o am de-un an, ca sa nu mai cumpar pungi de plastic, si tot imi aduc aminte de ea din an in paste :(] si din greseala am luat doua pe care casiera le-a si batut, ca la billa pungile de plastic se platesc. zic a, pai nu vroiam doua, doar una, casiera intreaba ce sa fac, sa v-o scot, si se pregatea s-o cheme pe sefa ei sa scoata plasa de pe bon, zic nu, daca e complicat lasati, o platesc dar dati-o altcuiva. uite, dati-o domnului, si iau plasa si o pun in cosul tipului geeky, cu cel mai dragutz “thank you for being so nice to me” zambet de care sunt in stare.

ce face el? in loc sa zica mersi si sa zambeasca si el, ca sunt sigura ca poate, incepe sa se caute disperat prin buzunare – “stati asa, stati putin” – si scoate o moneda de cinci bani pe care incearca sa mi-o plaseze – adica sa-mi plateasca punga. de ce? mie nu mi-ar fi trecut niciodata asta prin cap, as fi zis multumesc frumos, sunteti adorabila, pacat ca deja v-a descoperit alt barbat :))) si as fi luat punga aia amarata care si asa e mai putin de 5 bani. de fapt in general eu nu zic niciodata nu unui gest dragutz, mie imi place sa-mi care altcineva o cutie grea, sa-mi deschida usa [i have been known sa astept in fata usii inchise de de bloc pana mi-o deschide luf, da’asta numai asa de fitze, in mod normal la birou imping singura de usa :))] si in general sa se poarte frumos cu mine.

asta-mi aminteste si de alta faza, recent am lucrat la un proiect cu un pusti mai tanar, intr-o seara in drum din locatie spre masina imi zice lasa-ma sa car eu chestia aia – o punga cu nu stiu ce in ea – si eu zic ok, multumesc si i-o dau. el cu ochii mari: whoaaa… pai sa vezi ce ma rugam de X [alta colega] sa ma lase s-o ajut si ea nimic, vrea sa faca totul singura.

cred ca la un moment dat vroiam si eu sa fac totul singura, intre timp mi-am dat seama ca e mult mai placut sa mai faca si altii pentru tine cate ceva. plus ca bine faci, bine gasesti :)). sau smile and the world smiles back to you :))))

si aici se incheie inca un post despre intamplarile de mare amploare si anvergura din viata mea, intesat cu opinii originale si analize detaliate, din care toti cititorii au ce invata si nu pot spune ca si-au pierdut vremea citindu-l :))))

am o firma de 3 oameni de care n-a auzit nimeni, dar semnatura mea de mail este cutarica, “President and C.E.O” :)))
pe sistemul mica mica dar ridica :)))

n-am nimic cu cosmote, desi personal i don’t really get ultima serie de outdoor-uri, cele cu “cosmote mereu alaturi de tine” sau ceva in genul asta, produsul in strada, copiii la fotbal in spatele blocului si bunicii la table. ma rog, poate nu sunt in target.

si desi inca ma calca pe nervi ooh-urile pentru i-mode, pe care scrie ai pe mobil multimedia pe care o vrei. i may be old fashioned dar in facultate ne-au zis de o mie de ori ca “media” este plural, medium-media doh!, asa ca formularea asta ma zgarie ingrozitor pe urechi.

[:( tocmai am cautat cu prietenul meu google si am descoperit ca in ultima revizie la DOOM au trecut “mass-media” la singular, ceea ce mi se pare, ma scuzati, o imbecilitate. pai in stilul asta de everybody’s doing it so let’s make it legal in curand o sa fie ok sa arunci hartii pe strada :p]

anywayz, ceea ce mi-a amintit de cosmote este interviul acesta cu tereza valcan, corporate affairs manager la ei. [ce face mai exact un corporate affairs manager? intreb foarte serios. “corporate affairs” se ocupa de comunicarea cu end-userii?]

subiectul interviului este o revista cosmote care tocmai a fost lansata – o noua modalitate de a ajunge la tinerii din target, integrata in strategia de comunicare pe termen lung a companiei. of course, toti alergam in disperare maxima dupa tineri, doar micul trendsetter de azi e marele spender de maine. inteleg perfect acest lucru :) dar nu inteleg de ce atunci cand e vorba de un produs chipurile necomercial, pentru tineri, si se discuta despre el pe un site care e citit aproape numai de tineri chiar daca unii lucreaza in industrie, nu se poate renunta macar la limbajul de lemn corporatist.

mai jos cateva fragmente si comentariile mele ticaloase, pentru ca e vineri si sunt rea :)))

… aceeasi primire entuziasta in randul publicului tinta – care se incadreaza in principal intre 18 si 30 de ani – nu stiu altii ce zic dar personal cred ca diferenta intre 19 si 29 de ani este absolut imensa dpdv interese, lifestyle, mod de adresare si orice altceva. cam pe la 26 de ani e bresa imho.

I.C este un produs cu valoare adaugata, oferit gratuit tinerilor, si a carui misiune este de a ne apropia de acest public, revista neavand un scop comercial. poate neavand un scop comercial imediat – ceea ce e cu totul altceva, nu-i asa? :D

Echipa Departamentului de Marketing a Cosmote Romania supervizeaza realizarea revistei si se asigura ca articolele incluse sunt relevante pentru tinerii din Romania. n-as vrea sa ma lansez in afirmatii nefondate, dar in 99% din cazuri departamentele de marketing din ro sunt formate din persoane bine intentionate, insa care isi petrec toata ziua la intre 4 pereti de sticla, citesc doar zf si dailybusiness, stiu ca exista aceasta masa importanta si alunecoasa de tineri / pusti / teensi sau cum ii denumesc ei in ppt-uri, dar n-au mai vazut unul la fatza de ceva timp si se agita innebuniti sa afle ce-i cu targetul apeland la research-uri despre care cred ca le vor aduce raspunsurile la orice intrebare, ca de-aia le platim. deci eu dac-as fi tanar n-as vrea sa citesc nici intr-o mie de ani niste chestii despre care un departament de marketing crede ca ma intereseaza. pentru ca aproape garantat nu ma intereseaza.

of course, poate departamentul de mk de la cosmote o fi megacool si ancorat in realitate si o sa scoata un super produs. in care caz felicitari anticipate si va trimit si eu un cv =)). [desi daca toti se exprima ca in interviul asta i’d rather not, vorba lui luf :)))]

Cosmote este singurul operator de telefonie care desfasoara un proiect unic in Romania, asa cum este lansarea si editarea I.C. “singurul care desfasoara un proiect unic” este o exprimare absolut aiuristica, din seria “look at me i am so so so special”. putem sa zicem “singurul care desfasoara un proiect de mare exceptie ca asta” sau “noi smecherii desfasuram un proiect unic in ro”. in ambele cazuri, publicul – care nu e imbecil, e nevasta-ta :)) – ar fi inteles ca numai cosmote face asta, nimeni altcineva, cosmote is the very one and only! evident ca apreciem si deja ati crescut in ochii nostri comparativ cu fraierii aia de la vodafone si orange care nu fac decat proiecte cu scop comercial :)))

sunt convinsa ca tereza poate sa se exprime si normal dar probabil o obliga aia sa vorbeasca marketeza or else. intrebarea este – una din intrebarile existentiale care ma macina, de altfel :))) – oare pierzi procente ingrioratoare de imagine si market share daca reprezentantii tai se poarta like real humans instead of slick robots?

compania de research lucreaza sa afle raspunsul la aceasta intrebare as we speak :)))

o perla de copywriting from the heart for the heart, vorba lui gorgeoux:

Specialistii în placari de calitate va anunÅ£a in perioada 3 septembrie – 31 octombrie promotia „10 metri patrati de gresie portelanata de la Delta Design iti aduc un sac de adeziv flexibil Ceresit CM 16”

si credeam ca i’ve done the worst of it :)))